据英国媒体报道，英国八家连锁超市就确保公平减价促销达成协议，保证遵守公平贸易局（OFT）制定的减价促销行为准则。

过去一段时间，英国公平贸易局（OFT）对超市的减价促销手段展开调查，发现有些“特价”、“优惠”的标价不但令人迷惑，还涉嫌误导。

比如在减价前先提价，使得实际上并不优惠的“特价”显得更诱人。

同意采纳这套行为准则的主要连锁超市包括：特易购（Tesco）、森宝利（Sainsbury's）、莫里森（Morrisons）、维特洛斯（Waitrose）、玛莎（Marks & Spencer）、奥蒂（Aldi）、科珀（Co-op）和利多（Lidl）。

主要超市之一的阿斯达（Asda）还没有签约采纳这套行为准则，但表示正在研究其中的内容。

根据新准则，如果打出“半价”、“原价3镑、特价2镑”、“大包装更实惠”之类的促销标签，那就必须保证这些广告名副其实。

如果有“大包装”优惠的商品，那么同一家超市同时必须也卖“小包装”的同样商品。

OFT负责人克莱夫·麦克斯韦尔（Clive Maxwell）指出，制定这套行为准则是为了确保超市的定价、促销策略和手段“既符合法律条文又体现法律精神”。

根据英国2008年实施的公平贸易法规，用广告误导消费者属于违法行为。

不过，OFT表示调查期间没有发现“非法现象”，只看到“不合逻辑”、“自相矛盾”的做法。

许多超市已经表态称愿意与OFT合作。

英国主要的消费者权益杂志Which?今年5月曾经对70万个价格做过调查，得出跟OFT调查类似的结果，包括有些“减价”商品的促销时间超过“原价”销售时间，令人对“原价”是否诚实产生怀疑。

Which?的调查报告发表后，一些超市承认有这种“失误”，但属于“个别现象”。