尽管英国用户在看电视，阅读和浏览社交网络上所花的时间在减少，但他们对内容的付费意愿却在增强。

这份来自KPMG的报告发现英国用户在传统和新媒体上所花费的时间都有所减少，但他们在传统媒体和新媒体上所花费的支出却在上升。电子书，网络游戏，杂志和新闻应用以及传统的电视都是受益者。显示出英国用户对看什么内容花多少时间越来越有主动权，而且他们也接受了值得为内容付费的观点。

新媒体人均消费水平仍然低于传统媒体

英国用户花在传统媒体上的支出仍然遥遥领先于新媒体，用户人均在新媒体内容上花费2欧元，而他们在传统媒体上的花费则达6欧元。数字媒体内容的花费主要在电子书和网络游戏领域，但付费应用也变得日趋流行，增长最为快速（2012年从1欧元增至2欧元）。用户在电视上花费的支出仍然最高，为10欧元每月。
智能手机和平板电脑的增长无疑是付费电子书和应用的驱动力，52%的英国用户目前拥有智能手机，20%的人拥有平板电脑。

内容付费越来越受用户接受

英国用户也开始认可好的在线内容是有代价的。当问及传统内容和线上内容的差异时，只有53%的人表示在线内容的优点之一是免费，而在2009年9月有90%的人认为在线内容的优点是免费获取。36%的受访者则声称他们首选网络内容是因为有更好的性价比，而2009年这个比例只有5%。但是安全顾虑仍然是27%的英国用户不进行网络支付的障碍，22%的人在表示他们没有告诉的互联网连接来获得良好的在线内容体验

这个数据虽然是英国用户的数据，但对于国内互联网行业而言也有启迪意义。最近这些年我们看到除了QQ会员付费，网络游戏付费之外，诸如视频网站，婚恋交友网站等内容和服务付费的实践越来越多。而内容和服务提供商要做的是打造精品，迎接那些准备为高质量内容付费的群体。