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经济危机下,给英国女王做衣服的服装店濒临破产(图)
wafer(2009/7/4 16:12:20)  点击:125159  回复:0  IP:212.* * *
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  今年上半年,不断传来奢侈大牌申请破产保护的消息。

  据报道,由于奢侈品市场购买力的急剧下降对Christian Lacroix的收入造成了巨大影响,Christian Lacroix已经向法院申请了破产保护。品牌的粉丝张曼玉、琦琦也表示,十分担心精巧的刺绣手工会失传。

  比起Christian Lacroix的极端例子,其他一些时尚品牌的现状也好不到哪里去。4月份时,Escada称公司需要做财政调整或宣告破产,最近向一家德国控股公司Mutares出售Primera75 %的股份,廉价出售Apriori、Cavita和Laurèl品牌。

  同时,拥有詹弗兰科-费雷、范思哲运动服饰等品牌的意大利时尚业巨头ITHolding集团也于今年2月发出警告,该集团可能被迫申请破产保护。

  已经为英国女王缝制衣服50多年的英国高级女装品牌哈迪-雅曼服装店,日前因经营不善,正面临破产边缘。英国女王此后可能要为穿衣问题苦恼了。

  作为私人集团的Prada还没有面临任何兼并和收购行动,但是它今年的利润率已经下降了22%,销售额相对保持不变。其他私人控股公司,如Hermes和Chanel虽然也表示不想出售股份,但财务状况今非昔比,不得不裁员或减少开支。

  在人们的印象中,奢侈品的身上流淌着一股独特的气质,在任何时候都能卓然而立。大牌品质是没的说,它带来的心理满足感也会让品牌拥趸们夜里睡觉都会发笑。消费者花费不菲换来的更多的是心理上的满足———“我拥有了它,而你没有!”但是在金融危机下,日益瘪下去的钱包容不得人再去奢求这样的幻想,毕竟,要换来这样的满足感所花费的代价太大了。

  通过这场危机人们意识到,奢侈品首先还是商品,是商品就必然要受到经济规律的影响,一样要经历阴晴圆缺的变化。

  面对这场危机,大牌们也纷纷寻找对策谋求出路。Polo将于明年年初对其东南亚的批发及零售进行直接控制,并将在香港建立中心以监督该地区的运营状况;英伦老牌Burberry有意投资美国地产开设新店;法国奢侈品集团LVMH也于近日宣布,计划在中国上海建立一个5亿美元的豪华综合旗舰店。但是,在系列计划尚未实施之前,降价成为大牌们最简单直接的促销方式。

  一进入六月,杭州大厦B楼1楼的LOEWE就打出了部分7折的季节折扣活动,TOD’S紧随其后,推出部分皮具6-7折;6月5日起,MAXMARA 、FENDI、BALLY、CELINE这些一线大牌纷纷开始了季节特卖。杭州大厦D座也加入行列,CHLOE推出7—8折、Valentin服装和部分包7折销售、MARNI推出部分6折。

  此番TOD'S特卖是它进入杭州4年以来的首场特卖,平日售价3000元—4000元的鞋降至900元。尽管特卖会原则上只对VIP客户开放,品牌商也只发函或短信通知了一部分客人,但还是有很多客人慕名前去扫货。活动第一天,就达到180万元的销售额,其后两天特卖单日成交金额都超过百万元以上,3天时间特卖让TOD'S净销售490万元,这样的成绩让TOD'S中国区总经理为之惊叹,他在活动期间连夜赶到杭州,以了解促销中的更多细节。对他来说,三天的销售奇迹蕴涵着丰富的信息,可以为未来杭州乃至中国市场的TOD'S营销带来启示。

  “不是我不爱你,只是你太冷酷”,是呀,当奢侈品主动降低身价变得亲切起来时,人们发现它其实很可爱。


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