受汇率波动影响，苹果针对英国、土耳其和印度市场提升了其App Store应用和内购的售价，其中英国市场的部分应用提价幅度高达25%。
    由于英镑汇率自从去年6月的英国脱欧全民公投后就大幅下跌，而且英国政府此前又出台了高达20%的增值税法案，造成App Store应用在英国和美国的售价目前已经达到了平价。举例来说，在美国售价为0.99美元的应用，目前在英国的售价也同样为0.99英镑（约合1.22美元），相比之下此前为0.79英镑（约合0.98美元），提价幅度达到了25%。
    在未来的几天时间里，App Store其他所有价格等级的应用也都将提价。其中包括，此前售价1.49英镑（约合1.85美元）的应用今后将提高至1.99英镑（约合2.47美元），此前售价7.99英镑（约合9.90美元）的应用今后将提高至9.99英镑（约合12.4美元）。例如，近期大火的任天堂手游《超级马里奥酷跑》（Super Mario Run）内购项目，就将从7.99英镑提价至9.99英镑。
    对此，苹果近期已经向开发者发出了书面通知，表示目前这种提价措施将只针对iOS和Mac App Store应用商店，但未来iTunes Store商店中的电视剧、电影和图书价格也很可能都将被上调。而且除英国外，土耳其和印度市场也做出了类似处理。
    苹果称，App Store（币拍网充值）应用商店将在未来7天时间里采用上调后的新价格，开发者可在官网的说明文件中查阅有关这种价格变化将对其收入造成的影响。（免费领取1%code: c520  折扣码处输入即可享受优惠。 ）
    苹果发言人对此解释称：“App Store应用的售价受到多种因素影响，汇率只是其中之一。此外，商业惯例、税率和商务成本等也都是影响因素之一。”